Comunicazione/Partecipazione

In ambito commerciale il front runner è stato il brand Mulino Bianco, con il sito user generated ilmulinochevorrei.it. In ambito "social", invece, a cercare di utilizzare al meglio l'elemento della partecipazione on line è il sito ilmondochevorrei.org, finalizzato all'attività raccolta fondi per gli orfani di vittime sul lavoro (iniziativa affiancata, quest'anno, all'evento musicale del primo maggio).

Insomma sempre di più sembra valere sul web la "regola dell'utente". Le parole chiave sono: partecipazione, racconto, condivisione.

Progetto Marketing Digitale

Lo avevamo detto. E l'abbiamo fatto. Il Progetto di marketing digitale di cui ci siamo incaricati per la Crocco Prima infanzia s.r.l ha portato alla realizzazione di un sito-blog aziendale che permetterà all'impresa casertana (che si occupa di distribuzione di prodotti di prima infanzia) di intraprendere un percorso di dialogo con i propri clienti anche attraverso il canale web.

Il sito sarà aggiornato costantemente e diventerà una vera e propria interfaccia dell'impresa con i propri clienti. Una vetrina costante sul "mondo Crocco", da anni rinomato nel settore per professionalità, esperienza, ed elevata qualità dei prodotti e dei servizi offerti.

La realizzazione del sito però rappresenta solo il primo step di una strategia molto più articolata che vede nella realizzazione di campagne di keyword advertising il suo prossimo sbocco. Keep in touch.

Responsabilità Sociale delle Imprese

La Regione Toscana ha deciso di sfruttare i nuovi media per promuovere una campagna virale finalizzata alla sensibilizzazione della responsabilità sociale delle imprese. Il video della campagna è disponibile qui di seguito. Che anche la Pubblica Amministrazione si sia aperta alle nuove strategie di marketing internet based? Staremo a vedere.




Via

Scottex decide di cambiare la visual identity

Lo storico brand ha deciso di cambiare volto al packaging della confezione di carta igienica. Un restyiling della visual identity che ha come obiettivo quello di acquistare una maggiore identità di scaffale aumentandone la riconoscibilità.

Dal lettering del logo ai colori passando per il piccolo Scotty...è tutta una rivoluzione.

La scritta "Scottex" sarà ringiovanita e posta su fondo bianco. Un font bold maggiormente visibile rispetto al colore di sfondo della confezione, che permetterà un'istantanea identificazione prodotti del brand Scottex.Per quanto riguarda i colori si passa dall'attuale rosa al fucsia e all'azzurro: uno per ogni versione del prodotto. Le sfumature e i colori accesi esplicano la loro funzione di catturare l'attenzione.

Scotty sarà occupato a fare diverse cose a seconda del prodotto sul quale è posizionato: gioca con il rotolo sulla confezione rosa chiaro del tradizionale scottex; schiaccia il rotolo per renderlo Salvaspazio, sulla confezione fucsia di "Scottex Salvaspazio"; e infine srotola l'extralunghezza del rotolo massima durata di Scottex sul pacco azzurro di "Scottex Maxirotolo".

Come sui pacchi, il Labrador Scotty sarà protagonista anche del piano di lancio della nuova identità visuale della gamma Scottex carta igienica che si articolerà in una campagna stampa sui principali magazine rivolti al grande pubblico, iniziative di PR e attività sul punto vendita, con materiali per aumentare la visibilità a scaffale dei nuovi pacchi e gift alle casse.

"Il nuovo look di Scottex non è semplicemente un restyling del packaging ma il risultato di una strategia volta a definire una più chiara ed distinta identità di marca, che consente una visibilità a scaffale maggiore e aumenta la riconoscibilità del prodotto - commenta Roberta Campio, Marketing Director Family Care in Kimberly-Clark Italia. - Il 51% delle famiglie italiane sceglie Scottex: questo dato evidenzia in modo chiaro il legame di fedeltà e fiducia nei confronti del marchio."

Stereotipi e cartoline....si rilancia così la Campania?

E' ormai a pieno regine la campagna di comunicazione che l'assessore Velardi ha attivato per il rilancio del turismo e dell'immagine della Regione dopo l'emergenza rifiuti.
La campagna fa uso di tutti i mezzi a disposizione: dalle tradizionali affissioni di 6x3 all'uso di Youtube per diffondere video girati dallo stesso assessore su Napoli.
La campagna di affissioni prevede due tipi di comunicazione. La prima è riservata al Nord Italia con l'immagine di luoghi e di bellezze di Napoli e la scritta "MONNEZZA A CHI

La campagna riservata all'estero invece prevede paesaggi di Napoli con sopra titoli di giornali a cui la parola rifiuti è sostituita con altre che esaltano la città: "Napoli invasa DALL'ARTE".
Due modi di comunicare una sola fondamentale idea: Napoli è anche altro rispetto a quello che viene mostrato. Ma è indispensabile usare luoghi comuni come immagini da cartolina per dire questo?
Ci saremmo aspettati di più dal "COMUNICATORE" Velardi?
Piazza del Plebiscito sembra surreale...di un bianco accecante, il Cristo Velato sembra fuori dal mondo, e poi l'uso dell'abusata (scusate il gioco di parole) immagine della veduta del golfo di Napoli.
Sembra che anche Napoli si sia voluta coprire con un enorme velo che non facesse vedere quello che in realtà è.
Neanche ai napoletani riesce a convincere. Una delle cose essenziali nella comunicazione di un'azienda, mi hanno insegnato, è la comunicazione interna. I cinesi riescono a dare il loro meglio perchè credono nel progetto comune IMPRESA. L'immagine che si riesce a dare all'esterno è sempre frutto di quella che si riesce a costruire all'interno (vedi Ferrari). E allora non era il caso di convincere prima i napoletani che Napoli non è solo monnezza? Lo so, noi sappiamo bene che non è così, ma siamo i primi a non combattere per riportare il turismo in questa città.
Motivare i cittadini prima che i turisti...era questo forse il primo passo da fare.
La comunicazione continua su Flickr: un album di Napoli con le immagini che sembrano averla lasciata agli anni '90...manca solo Maradona credo.
Questo è un mio parere...vorrei anche il vostro...

Nuovo progetto di marketing digitale

Parte un nuovo progetto targato Feedback. Ed è la prima volta, questa, che al nostro gruppo universitario viene data la possibilità di operare nel mondo delle realtà corporate (e dunque l'appuntamento è di quelli da ricordare).

Nei prossimi mesi, infatti, saremo impegnati nella pianificazione e realizzazione di una strategia integrata di marketing e comunicazione on line per una importante azienda campana operante nell'ambito della distribuzione di prodotti di prima infanzia (culle, carrozzine passeggini ecc.).

L'azienda in questione è la Crocco Prima Infanzia s.r.l. che ha sede nel casertano (località Casapulla) ma che raccoglie consensi, e clienti, lungo tutta la Campania.

Noi di Feedbacklab abbiamo colto al volo la possibilità che ci è stata offerta essenzialmente per due ordini di motivi.

Gli amministratori di Crocco Prima Infanzia, infatti, hanno dimostrato di essere allo stesso tempo: persone di assoluta competenza nell'ambito del proprio settore merceologico e, inoltre, anche estremamente aperte ed imprenditorialmente pronte a cavalcare le dinamiche dell'innovazione rese possibili dagli strumenti e dalle nuove tecnologie del web.

E, tali caratteristiche, rappresentano, ad oggi, nel tempo della cosiddetta società dell'informazione, entrambe un must per tutte quelle imprese che vogliono porsi sul mercato in una prospettiva da front runner.

Il nostro progetto prevede una strategia articolata per step: il primo passo consiste nella realizzazione di un sito-blog aziendale che permetterà all'impresa casertana di intraprendere un percorso di dialogo con i propri clienti anche attraverso il canale web.

Il sito sarà aggiornato costantemente e diventerà una vera e propria interfaccia dell'impresa con i propri clienti. Una vetrina costante sul "mondo Crocco", da anni rinomato nel settore per professionalità, esperienza, ed elevata qualità dei prodotti e dei servizi offerti.

Le fasi successive saranno saranno poi incentrate su attività di SEM (Search Engine Matketing) e SEO (Search Engine Optimization).

Aggiornamento del 29 novembre 2008: è on line il sito http://www.croccoprimainfanzia.com/

Non di sola creatività vive la pubblicità: il caso Lancia Ypsilon Sport Momo design

di Rosanella Tortorella

Molti credono, erroneamente, che una campagna pubblicitaria sia il frutto esclusivo dell’attività dei creativi e che ciò che ne decreti il successo sia la reazione emotiva che riesce a suscitare.
In realtà “non di sola creatività vive la pubblicità”, in quanto, dietro ad una buona campagna pubblicitaria c’è una intensa attività strategica, fatta di analisi del target, della concorrenza, del prodotto, fatta della definizione di precisi obiettivi di marketing e comunicazione, senza dimenticare una proficua attività di interazione con il cliente.

Quest’ultima infatti, è tra le fasi più importanti, in quanto fornisce all’agenzia di comunicazione tutti gli elementi necessari per impostare la campagna.
L’agenzia dovrà cercare di estrapolare il maggior numero possibile di informazioni tramite gli incontri con il cliente, cercando soprattutto di indagare gli aspetti salienti che, talvolta, vengono dal cliente solamente accennati.

Tutte queste informazioni vengono convogliate e integrate in un documento fondamentale: il copy brief........ continua a leggere