Non di sola creatività vive la pubblicità: il caso Lancia Ypsilon Sport Momo design

di Rosanella Tortorella

Molti credono, erroneamente, che una campagna pubblicitaria sia il frutto esclusivo dell’attività dei creativi e che ciò che ne decreti il successo sia la reazione emotiva che riesce a suscitare.
In realtà “non di sola creatività vive la pubblicità”, in quanto, dietro ad una buona campagna pubblicitaria c’è una intensa attività strategica, fatta di analisi del target, della concorrenza, del prodotto, fatta della definizione di precisi obiettivi di marketing e comunicazione, senza dimenticare una proficua attività di interazione con il cliente.

Quest’ultima infatti, è tra le fasi più importanti, in quanto fornisce all’agenzia di comunicazione tutti gli elementi necessari per impostare la campagna.
L’agenzia dovrà cercare di estrapolare il maggior numero possibile di informazioni tramite gli incontri con il cliente, cercando soprattutto di indagare gli aspetti salienti che, talvolta, vengono dal cliente solamente accennati.

Tutte queste informazioni vengono convogliate e integrate in un documento fondamentale: il copy brief........ continua a leggere

Avere idee. E saperle vendere. Silicon Mind.

Non basta solo avere idee fulminanti, innovative, vincenti. Bisogna anche saperle vendere.
Il video qui sotto ci mostra la cosiddetta "via americana" all'innovazione. Basata soprattutto sul finanziamento di promettenti start-up universitarie (il progetto Feedbacklab, come noto, ha come obiettivo quello di simulare l'avvio di una star-up nell'ambito del marketing e della comunicazione in rete).

Un video tutto da vedere. E sul quale riflettere.


Via

Blog e Aziende

di Antonio Lieto

Sempre di più le imprese sembrano rendersi conto dell'importanza dell'utilizzo dei social media come strumenti attraverso i quali poter instaurare un rapporto diretto con i propri clienti. Microsoft, vero e proprio gigante nel settore dell'hight tech, sembra essere andata oltre questa constatazione. Con il nuovo progetto Mclips, infatti, ha provveduto a creare una piattaforma di blogging per alcuni Microsoft workers. Per loro, come si legge sul sito, "è' un po' come aprire le porte (anche se nel loro caso sarebbe più opportuno dire le finestre) di casa Microsoft".

Con tale strategia, dunque, la filiale italiana della casa di Redmond sembra essere riuscita a conciliare due cose: rapporto attivo con il pubblico e maggiore coinvolgimento dei "lavoratori blogger" i quali racconteranno l'azienda dall'interno, offrendo (nei limiti del possibile) uno spaccato concreto di ciò che significa lavorare in Microsoft. Se volete avere maggiori informazioni su Mclips vi consiglio caldamente di vedere il filmato qui sotto.

Problema Rifiuti

Sebbene non rientri nell'ambito delle tematiche di cui generalmente scriviamo in questo blog (focalizzato sui temi del marketing e della comunicazione d'impresa e pubblica), a Feedbacklab abbiamo deciso ugualmente di dare visibilità al post che Antonio ha scritto sul suo blog. Riguarda l'increscioso problema de rifiuti in Campania. Questione che sentiamo particolarmente dato che tutti noi di Feedback siamo campani e ci troviamo, purtroppo, a dover vivere questa spiacevole situazione. Qui trovate il link al post.

Google Profile

di Gianluigi Peccerillo

La gestione delle informazioni, è cosa nota, risulta ormai cruciale per i servizi web. Riuscire ad ottimizzare il flusso di dati ottenibili dai profili degli utenti è forse la componente principale del vantaggio competitivo per il business on-line.
Google, ormai da tempo una delle realtà più dinamiche del panorama web, creatura onnivora la cui natura travalica la semplice funzione di motore di ricerca per estendersi ad ambiti sempre più variegati, sta per lanciare Google Profile, un nuovo sistema centralizzato per la gestione dei profili dei suoi utenti......continua a leggere l'articolo

Vetrine interattive: la nuova frontiera del marketing di prossimità

di Valentina Cerciello

Si parla ormai sempre più insistentemente del Marketing di prossimità riferendosi quasi esclusivamente all'utilizzo del Bluetooth.

Grazie a questa tecnologia è possibile quasi "toccare" il potenziale cliente con il proprio messaggio pubblicitario. I luoghi maggiormente usati per questo tipo di iniziative sono fermate autobus o comunque punti di ritrovo quali locali, ristoranti e discoteche.....leggi l'articolo intero

Comunicare per esistere...esistere per comunicare!

A Feedbacklab si inizia a fare sul serio. Qui di seguito vi presentiamo il nostro primo lavoro concreto riguardante la pianificazione di una strategia comunicativa in grado di far emergere dall’anonimato una associazione di volontariato operante nell’hinterland napoletano.

La scheda riassuntiva dell’intero progetto, che leggete qui sotto, è a cura di Giuseppe Urraro.

Da più di dieci anni l’Associazione V.A.L.S.I. onlus opera sul territorio di San Giuseppe Vesuviano al fianco delle persone diversamente abili, allo scopo di promuoverne lo sviluppo civile e culturale e favorirne l’inserimento nel tessuto sociale. Di qui l’attivazione di laboratori di cucina, di disegno, di ricamo, di informatica e di teatro tenuti grazie all’ausilio di volontari e specifici tutor.

Una breve ricerca empirica, però, ha evidenziato un grado di awareness della V.A.L.S.I. e delle sue attività bassissimo anche nello stesso Paese in cui opera, nonostante i tanti anni di presenza sul territorio.continua a leggere il progetto