Scottex decide di cambiare la visual identity

Lo storico brand ha deciso di cambiare volto al packaging della confezione di carta igienica. Un restyiling della visual identity che ha come obiettivo quello di acquistare una maggiore identità di scaffale aumentandone la riconoscibilità.

Dal lettering del logo ai colori passando per il piccolo Scotty...è tutta una rivoluzione.

La scritta "Scottex" sarà ringiovanita e posta su fondo bianco. Un font bold maggiormente visibile rispetto al colore di sfondo della confezione, che permetterà un'istantanea identificazione prodotti del brand Scottex.Per quanto riguarda i colori si passa dall'attuale rosa al fucsia e all'azzurro: uno per ogni versione del prodotto. Le sfumature e i colori accesi esplicano la loro funzione di catturare l'attenzione.

Scotty sarà occupato a fare diverse cose a seconda del prodotto sul quale è posizionato: gioca con il rotolo sulla confezione rosa chiaro del tradizionale scottex; schiaccia il rotolo per renderlo Salvaspazio, sulla confezione fucsia di "Scottex Salvaspazio"; e infine srotola l'extralunghezza del rotolo massima durata di Scottex sul pacco azzurro di "Scottex Maxirotolo".

Come sui pacchi, il Labrador Scotty sarà protagonista anche del piano di lancio della nuova identità visuale della gamma Scottex carta igienica che si articolerà in una campagna stampa sui principali magazine rivolti al grande pubblico, iniziative di PR e attività sul punto vendita, con materiali per aumentare la visibilità a scaffale dei nuovi pacchi e gift alle casse.

"Il nuovo look di Scottex non è semplicemente un restyling del packaging ma il risultato di una strategia volta a definire una più chiara ed distinta identità di marca, che consente una visibilità a scaffale maggiore e aumenta la riconoscibilità del prodotto - commenta Roberta Campio, Marketing Director Family Care in Kimberly-Clark Italia. - Il 51% delle famiglie italiane sceglie Scottex: questo dato evidenzia in modo chiaro il legame di fedeltà e fiducia nei confronti del marchio."

Stereotipi e cartoline....si rilancia così la Campania?

E' ormai a pieno regine la campagna di comunicazione che l'assessore Velardi ha attivato per il rilancio del turismo e dell'immagine della Regione dopo l'emergenza rifiuti.
La campagna fa uso di tutti i mezzi a disposizione: dalle tradizionali affissioni di 6x3 all'uso di Youtube per diffondere video girati dallo stesso assessore su Napoli.
La campagna di affissioni prevede due tipi di comunicazione. La prima è riservata al Nord Italia con l'immagine di luoghi e di bellezze di Napoli e la scritta "MONNEZZA A CHI

La campagna riservata all'estero invece prevede paesaggi di Napoli con sopra titoli di giornali a cui la parola rifiuti è sostituita con altre che esaltano la città: "Napoli invasa DALL'ARTE".
Due modi di comunicare una sola fondamentale idea: Napoli è anche altro rispetto a quello che viene mostrato. Ma è indispensabile usare luoghi comuni come immagini da cartolina per dire questo?
Ci saremmo aspettati di più dal "COMUNICATORE" Velardi?
Piazza del Plebiscito sembra surreale...di un bianco accecante, il Cristo Velato sembra fuori dal mondo, e poi l'uso dell'abusata (scusate il gioco di parole) immagine della veduta del golfo di Napoli.
Sembra che anche Napoli si sia voluta coprire con un enorme velo che non facesse vedere quello che in realtà è.
Neanche ai napoletani riesce a convincere. Una delle cose essenziali nella comunicazione di un'azienda, mi hanno insegnato, è la comunicazione interna. I cinesi riescono a dare il loro meglio perchè credono nel progetto comune IMPRESA. L'immagine che si riesce a dare all'esterno è sempre frutto di quella che si riesce a costruire all'interno (vedi Ferrari). E allora non era il caso di convincere prima i napoletani che Napoli non è solo monnezza? Lo so, noi sappiamo bene che non è così, ma siamo i primi a non combattere per riportare il turismo in questa città.
Motivare i cittadini prima che i turisti...era questo forse il primo passo da fare.
La comunicazione continua su Flickr: un album di Napoli con le immagini che sembrano averla lasciata agli anni '90...manca solo Maradona credo.
Questo è un mio parere...vorrei anche il vostro...

Blog e Aziende

di Antonio Lieto

Sempre di più le imprese sembrano rendersi conto dell'importanza dell'utilizzo dei social media come strumenti attraverso i quali poter instaurare un rapporto diretto con i propri clienti. Microsoft, vero e proprio gigante nel settore dell'hight tech, sembra essere andata oltre questa constatazione. Con il nuovo progetto Mclips, infatti, ha provveduto a creare una piattaforma di blogging per alcuni Microsoft workers. Per loro, come si legge sul sito, "è' un po' come aprire le porte (anche se nel loro caso sarebbe più opportuno dire le finestre) di casa Microsoft".

Con tale strategia, dunque, la filiale italiana della casa di Redmond sembra essere riuscita a conciliare due cose: rapporto attivo con il pubblico e maggiore coinvolgimento dei "lavoratori blogger" i quali racconteranno l'azienda dall'interno, offrendo (nei limiti del possibile) uno spaccato concreto di ciò che significa lavorare in Microsoft. Se volete avere maggiori informazioni su Mclips vi consiglio caldamente di vedere il filmato qui sotto.

Vetrine interattive: la nuova frontiera del marketing di prossimità

di Valentina Cerciello

Si parla ormai sempre più insistentemente del Marketing di prossimità riferendosi quasi esclusivamente all'utilizzo del Bluetooth.

Grazie a questa tecnologia è possibile quasi "toccare" il potenziale cliente con il proprio messaggio pubblicitario. I luoghi maggiormente usati per questo tipo di iniziative sono fermate autobus o comunque punti di ritrovo quali locali, ristoranti e discoteche.....leggi l'articolo intero

Il bello della competizione

di Valentina Cerciello

La legislazione in Italia che riguarda la pubblicità comparativa mette in catene la creatività che oltreoceano genera degli spot davvero molto divertenti.

La pubblicità comparativa (a ben vedere già presente negli Stati Uniti da oltre cinquant'anni) è stata introdotta nel nostro ordinamento soltanto nel 2000 con il decreto legislativo n.67 in attuazione della dir. 97/55/Ce (modificativa della dir. 84/450/Cee) integrando il d.lgs. 74/92.

Non siamo di fronte però alla stessa libertà di utilizzo di questa tecnica....leggi l'articolo intero

Progetti di e-marketing

I primi lavori che Feedback propone riguardano progetti di e-marketing per due ipotetiche imprese: "De Antiquitate" e "e-fai da te". In particolare sono state delineate mission, vision, elementi strategici (target e posizionamento) ed elementi operativi (scelte di assortimento, pricing, comunicazione e distribuzione).
Il primo progetto concerne l'analisi di un'azienda click & mortar che si occupa di mobili di antiquariato per un target nazionale ed internazionale.
Il secondo progetto riguarda il lancio di un'impresa di distibuzione on-line (pure player) di prodotti per il fai da te.

De Antiquitate
e-fai da te

Axon

Nell'antica Grecia il termine Axon indicava la superficie in legno e muratura ricoperta di vernice bianca su cui era possibile scrivere o dipingere annunci pubblici o privati. Per questo motivo abbiamo scelto questo nome per designare la sezione dedicata al marketing e alla comunicazione d'impresa. Come nel nostro stile, non ci limitiamo alla mera analisi descrittiva ma offriamo piani di comunicazione e marketing e servizi di consulenza per le imprese.